Como Funciona o Leilão do Facebook ?

Vamos falar um pouquinho do Leilão do Facebook, você sabe o que é e como acontece?

Muita gente que já conhece acha que é um fator apenas monetário, e os pequenos sempre ficam prejudicado frente aos grandes.

Vamos lá. O Leilão do Facebook, é um algoritmo usado para otimizar o uso do seu investimento nas campanhas e ele ainda pode te ajudar a entender o desempenho de cada anúncio.

Muitos fatores precisam se unir para que o Leilão aconteça. Vamos ver um por um:

1. Ação que você escolhe:

Com base nas informações que você deu ao facebook, quando criou sua campanha, ele vai buscar pessoas com as características que você escolheu (cliques, conversões, alcance).

2. Envolvimentos:

Depois de analisar o objetivo da sua campanha e o detalhe da sua audiência, o facebook analisa o envolvimento e as ações que as pessoas fazem  no seu anúncio. Quanto mais as pessoas se envolverem com o seu conteúdo, maior será a entrega. O contrário também acontece, quando mais as pessoas ocultarem ou denunciarem seus anúncios, menor será a entrega.

Esses fatores acima, determinam a qualidade do seu anúncio.

Agora entra em cena o leilão. As posições no feed das pessoas são limitadas. Neste momento você vai concorrer com os mesmos anunciantes que segmentaram as mesmas pessoas.

E agora, Quem Vence ?

Definir público, objetivo, e ter mais envolvimento nos anúncios, juntamente com a qualidade das ações dos usuários, são indispensáveis para aumentar a entrega, mas como todo o leilão você deve definir qual o seu lance. Isso significa o quanto você quer pagar por resultado.

Você escolhe a maneira de gerenciar seu lance:

Difinindo o Lance

Menor Custo (maior alcance): Quando você não tem certeza sobre o valor do lance ou quer obter o menor CPA (Custo por Resultado) ou (Custo por Compra). Neste caso o facebook vai tentar potencializar o seu lance para obter o resultado desejado.

Menor Custo com Limite de Lance (mais controle): Neste caso você limita o valor do lance para controlar seu custo por resultado, e ainda sim obter o menor custo possível.

Custo-meta (previsibilidade): Neste, você define um custo-meta, mesmo pra quando seu orçamento aumentar ou quando quiser saber quanto pode gastar enquanto obtém um CPA (custo por ação) próximo ao seu custo-meta.

Valor mais alto:  Quando não tiver certeza sobre o valor do seu lance, mas deseja gastar seu orçamento total e/ou obter o ROI máximo com seu orçamento.

ROI mínimo: Se quiser definir um lance mínimo de ROI para controlar seu custo por resultado. Essa estratégia só pode ser usada se o site estiver com o Pixel instalado e configurado com o valor dos seus produtos.

Juntando todas essas informações mais a qualidade dos anúncios, é mensurada a relevância de cada um para otimizar sua entrega dentro do Leilão. Por isso, os anúncios mais relevantes geralmente custam menos e geram mais resultados!

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